Как получить целевой трафик на свой сайт
Для получения качественного целевого трафика прежде всего важно, на каких страницах находится ваш сайт в поисковых системах. Чем ближе ваш сайт к начальным страницам, тем большее количество посетителей у вас будет.
Существует несколько путей достигнуть высоких позиций в поисковиках, но скажем сразу: все они либо достаточно сложны, либо требуют финансовых вложений. В данной статье мы рассмотрим и сравним следующие способы продвижения сайта на топовые позиции:
- Размещение платной рекламы – PPC (Pay Per Click)
- Оптимизация сайта под поисковики – SEO (Search Engine Optimization)
Ниже мы кратко рассмотрим каждый из данных методов привлечения трафика. Нужно отметить, что в нашей статье мы сфокусируемся на поисковой системе «Google», однако в других поисковых системах дела обстоят абсолютно аналогичным образом.
Pay Per Click (PPC)
У поисковика Google есть сервис под названием AdWords, где вы можете заказать рекламу, которая будет показываться на первых страницах в поисковой выдаче. Рекламные ссылки либо показываются прямо в поисковой выдаче и отображаются при этом более светлым цветом, либо появляются в правой колонке, рядом с результатами поисковой выдачи. Важной особенностью является то, что за показ своей ссылки вы не платите, вы платите только если какой-либо пользователь заинтересуется и перейдет по ней на ваш сайт – именно поэтому данный метод носит название «Pay Per Click» (Оплата за клик).
Рекламные ссылки создаются на основе ключевых слов, которые вы выбираете. Например, вы можете указать "Адвокат по уголовным делам" или "Юрист по имущественным вопросам". Подобная схема позволяет отображать рекламу именно тем людям, которые действительно заинтересованы в вашем продукте или услугах.
Стоимость рекламных ссылок очень сильно варьируется, причем она может меняться чуть ли не каждый день. Система формирования цен используется практически такая же, как и на аукционах – тот, кто предложит наибольшую цену за клик, того ссылки и будут отображаться в первую очередь на топовых позициях. Вы можете сами представить, какие риски скрывает под собой данная схема работы. Ведь если вы неправильно подберете ключевые слова, то можете получить на свой сайт посетителей, которые совершенно не заинтересованы в приобретении вашего товара или услуги. И за каждый такой переход вам придется заплатить, т.е. деньги свои вы попросту выбросите впустую.
Плюсы метода получения трафика PPC:
- Быстрый результат – вы получаете первых заинтересованых посетителей сразу же, как только запустите свою рекламную кампанию
- Целевые клиенты – вы можете достаточно точно подобрать ключевые слова, чтобы на ваш сайт заходили люди именно вашей целевой аудитории
- Если все настроено правильно, вы получаете очень хорошее соотношение между доходом, полученным с клиента, и стоимостью привлечения данного клиента
Минусы метода получения трафика PPC:
- Когда вы перестаете платить за рекламу, поток заинтересованных посетителей (лидов) прекращается
- Существует достаточно большой риск покупки неподходящих ключевиков, а стало быть, оплаты за посетителей, которые точно ничего не приобретут у вас
- Требуется достаточно много времени, чтобы правильно настроить свою рекламную кампанию
Итак, в способе продвижения «Pay Per Click» для эффективного привлечения вашей целевой аудитории должна быть выполнена очень хорошая настройка параметров. Ведь конечной целью является не просто получить большой поток посетителей на свой сайт. Целью является получить поток именно заинтересованных в вашем продукте или услугах посетителей, то есть ваших потенциальных клиентов.
Search Engine Optimization (SEO)
Оптимизация сайта под поисковые системы (SEO) – это процесс по выполнению определенных действий над сайтом, которые позволяют ему поднять свой рейтинг в поисковых системах. Многие веб-студии кроме непосредственно самой разработки сайта предоставляют также и услуги по его SEO-оптимизации.
Вот список некоторых возможных действий, которые оказывают влияние на SEO-рейтинг сайта:
- Использовать SEO-рекомендации от поисковиков при разработке структуры сайта
- Зарегистрировать сайт в поисковиках и уведомлять их о появлении новых страниц
- Регулярно добавлять новые страницы с качественным и интересным содержанием
- Делиться содержанием своих страниц через социальные сети и блоги
- Работать над получением ссылок на свой сайт с других сайтов
- Создавать на своем сайте ссылки на другие сайты похожей тематики
Стоит отметить, что SEO-оптимизация не начинает действовать сразу. Обычно требуется некоторое время (2-4 месяца), чтобы SEO-рейтинг сайта начал меняться. Основная выгода здесь кроется в том, что вы можете очень сильно влиять на SEO-оптимизацию сайта, а значит и на рейтинг вашего сайта в поисковых системах.
Плюсы SEO-оптимизации:
- Рейтинг, полученный при помощи SEO-оптимизации, эффективно и, что самое главное, бесплатно генерирует поток заинтересованных посетителей
- Когда все сделано должным образом, ваш сайт будет удерживать хорошие позиции в поисковиках достаточно прочно, независимо от того, продолжаете вы заниматься его раскруткой или нет.
- Добавление качественного содержимого на сайт не только делает его (ваш сайт) интересным, но также позволяет ссылаться на него в социальных сетях и в блогах, а это, в свою очередь, позволяет потенциальным клиентов гораздо быстрее найти информацию о ваших товарах или услугах и, возможно, стать вашим клиентом.
Минусы SEO-оптимизации:
- Требуется достаточно много времени, чтобы выполнить над сайтом SEO-оптимизацию
- Требуется очень много усилий и средств, в том числе и финансовых, для наполнения сайта качественным содержимым
Стоит также добавить, что поисковые системы научились очень хорошо выявлять сайты, которые пытаются обмануть их алгоритмы ранжирования. Поэтому вы должны быть максимально осторожны в этом вопросе и раскручивать свой сайт только «белыми» методами. Ведь если поисковая система посчитает, что вы пытаетесь обмануть ее алгоритмы ранжирования, это очень негативно скажется на SEO-рейтинге вашего сайта, т.е. ваш сайт из-за этого может существенно просесть в поисковой выдаче по всем основным ключевым запросам, и вернуть его на прежние позиции будет ой-как непросто.
Вместо заключения (выводы)
И покупка рекламных ссылок, и SEO-оптимизация сайта являются основными путями для привлечения целевого трафика на свой сайт. Если вам требуется получить потенциальных клиентов сразу, как можно скорее, чтобы проверить, правильное ли направление бизнеса вы для себя выбрали – в первую очередь вам следует посмотреть в сторону PPC-метода. Если же время не является существенным фактором и вы работаете на перспективу, то обязательно следует заняться SEO-оптимизацией сайта. Однако и в том, и в другом случае стоит помнить, что для эффективного привлечения потенциальных клиентов, нужно использовать оба метода вместе.
Возможно, вам также будут полезны следующие статьи: